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SP在中國興起于2011年，經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，如今仍然方興未艾，并結(jié)合大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù)后，正成為繼SEM廣告后又一新型的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式。
一個真正意義的DSP，必須擁有兩個核心特征，一是擁有強大的RTB(實時競價)的基礎(chǔ)設(shè)施和能力，二是擁有精準的用戶人群定向技術(shù)。就目前來看，還沒有哪家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)真正能做到這兩點。
DSP平臺定義：可以理解為有一個云端，云端里面有來自騰訊系，阿里系，百度系，頭條系，搜狐系等平臺的媒體流量，再通過技術(shù)實現(xiàn)實時競價投放，幫企業(yè)做一站式全網(wǎng)媒體營銷
DSP現(xiàn)狀：由于平臺沒有自己的流量池，都是外來流量，并且流量質(zhì)量并不優(yōu)質(zhì)，因此針對中小企業(yè)做效果類廣告沒有實際意義;只能針對大客戶做品牌宣傳行銷
要來討論國內(nèi)DSP廣告市場，我們就不得不說國內(nèi)三大網(wǎng)盟平臺，百度網(wǎng)盟、谷歌網(wǎng)盟和阿里媽媽。在互聯(lián)網(wǎng)界，它們有一種高雅的稱呼叫做“剩余流量”。不客氣的說DSP就是將各大網(wǎng)站賣不出去的垃圾流量打包給百度、谷歌和阿里，然后DSP平臺與各大網(wǎng)盟合作幫其賣垃圾流量，事實上各大網(wǎng)盟就是垃圾流量的批發(fā)商。
為什么說是垃圾流量呢?不如反過來思考一下，如果一個優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)廣告位，你覺得好不好賣呢?再比如，你在一小網(wǎng)站或垃圾網(wǎng)站看到一條廣告與在大的品牌網(wǎng)站上看到廣告，你會相信哪里的廣告呢?說得客觀點，是大平臺的廣告更可信，還是小垃圾網(wǎng)站的廣告更可信呢?
當然，即使你知道了這是“剩余”流量，他們還會告訴你“大數(shù)據(jù)”“精確引流”“人群定位”“智能投放”等新技術(shù)和概念，讓你不得不去嘗試。但是做為甲方，做為老板，作為一個負責任的網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)理，我們真的需要去關(guān)心這么多神乎其神的技術(shù)嗎?我們直接想要的是效果好不好?但是沒有哪一家DSP服務(wù)提供商會給你保證哪怕一丁點效果，而且他們一般會繞過此類問題，然后告訴你“不去試一試怎么知道?”
所以說，正常的公司一般都不要去選擇投DSP廣告，有去投的99%都是被DSP平臺商結(jié)忽悠的。當然，你要是賣壯陽藥、狗皮膏藥、小電影等“小眾需求產(chǎn)品”大可以去嘗試。
如果你非得去嘗試DSP廣告，可以去百度、今日頭條、騰訊、網(wǎng)易等平臺嘗試一下信息流廣告，信息流廣告其實就是DSP廣告的一種。這幾個平臺都是目前國內(nèi)比較大的互聯(lián)網(wǎng)平臺，流量質(zhì)量也還不錯，并且企業(yè)自己可以直接開戶，預(yù)存費用也不用很高。如果在這些平臺你做了DSP沒效果，那我建議你可以放棄投放DSP廣告了。當然，除非你企業(yè)本就有足夠的廣告預(yù)算，單純只是為了提高企業(yè)知名度。
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